מיתוג ולוגו כמו בחיים: "הבגדים עושים את הבן-אדם"

ע"י איפיון העסק, יעודו, ופנייה אל קהל היעד הספציפי לו.
 מגבשים רעיונות, יוצרים לוגו
 משם מתקדמים גם לשפה המיתוגית האחידה